主打温和护肤特性的乳霜纸近年来持续走红，成为家庭用纸中的“细分黑马”。电商平台数据显示，2024年乳霜纸购物用户数同比增幅达114%，销售额同比增长132%，三成消费者已将其作为常规抽纸的替代品，长期囤货使用。调研显示，“感冒擦鼻涕”是乳霜纸的最高频使用场景（占比63%），其次为面部清洁（占比41%）、婴幼儿护理（占比28%）。冬季气候干燥或换季时期，乳霜纸的销量会出现明显峰值，不少消费者将其称为“感冒必备神器”。近四成消费者因“尝试新品”首次购买乳霜纸，使用后因柔软亲肤的特性成为忠实用户。从消费群体来看，敏感肌人群、鼻炎患者、母婴家庭是核心消费群体，占比超七成；女性消费者占比达82%，对乳霜纸的接受度远高于男性。价格方面，乳霜纸定位中高端，单包价格从十几元到几十元不等，是普通抽纸的2-5倍，但仍凭借精准的场景适配获得市场认可。

乳霜纸的崛起并非单纯的品类创新，更标志着家庭用纸从“功能满足”向“体验升级”的深刻转变。与普通抽纸相比，乳霜纸的核心优势在于添加了甘油、角鲨烷、维生素E等保湿护肤成分，纸张经特殊柔化处理，触感如乳霜般细腻，擦拭时能减少对皮肤的摩擦刺激，有效解决了普通纸巾擦鼻易泛红、敏感肌擦拭不适、婴幼儿皮肤娇嫩易受损等痛点。妮飘旗下的鼻贵族系列乳霜纸，添加进口保湿液和角鲨烷精华，采用7层结构设计，实现了厚度、韧性、柔软度的全面提升，成为鼻炎患者的首选产品；植护推出的云朵熊系列棉绒乳霜纸，采用新疆高品质棉纤维及原生木浆，柔软度进一步升级，适配母婴群体使用。为满足不同需求，企业还推出了不同规格的乳霜纸产品，包括便携小包款（适合外出携带）、家庭大包装（适合日常居家使用）、迷你抽款（适合放在办公桌）等。业内人士分析，随着消费者对皮肤护理的重视程度不断提升，乳霜纸的应用场景将进一步拓宽，未来可能延伸至卸妆、化妆后擦拭等护肤场景。目前，恒安、维达等头部企业已纷纷加码乳霜纸赛道，通过技术研发与产能扩张抢占市场份额，预计2025年乳霜纸市场规模将突破30亿元，成为高端生活用纸的核心增长点。